今年手机圈一个很现实的主题，就是：内存贵，谁都别装没看见。
安卓阵营已经先感受到压力了。随着 AI 需求推高存储与内存成本，很多厂商都被迫重新算账，涨价、缩配置、砍边缘型号，这些动作一点都不新鲜。可偏偏就在这种背景下，苹果这边传出一个有点反常识的消息：分析师 Jeff Pu 认为，苹果会对 iPhone 18 Pro 和 iPhone 18 Pro Max 采取“激进定价策略”，而且这个“激进”，至少对基础款来说，很可能意味着不涨价。  

如果这个判断成立，那苹果这次想做的就不是单纯“稳价格”，而是更像一场很典型的苹果式精算：把最容易被用户拿来对比的起售价钉住，再从别的地方把利润找回来。

所谓“激进定价”，可能根本不是便宜，而是把价格藏起来

9to5Mac 援引 Jeff Pu 最新研究报告称，苹果计划让 iPhone 18 Pro 和 iPhone 18 Pro Max 的基础款继续维持和上一代相同的起售价，也就是 1099 美元 和 1199 美元。按当前汇率粗略换算，大约分别是 7920 元人民币 和 8640 元人民币。Tom’s Guide 和 The Verge 对相关分析的转述，也都指向同一个核心判断：在 RAM 成本上涨的情况下，苹果依然希望尽量稳住 iPhone 18 系列，尤其是 Pro 线的入门价格。  

这事为什么叫“激进”？
因为现在的大环境并不支持厂商轻松稳价。The Verge 今年 1 月就提到，郭明錤 认为苹果会尽可能维持 iPhone 18 起售价不变，同时通过更频繁地和内存供应商议价、以及依赖服务业务来消化成本压力。换句话说，苹果并不是没感受到痛，而是准备自己先扛一部分。  

但这里有个很苹果的重点：
稳住基础款价格，不等于整条产品线都不涨。
9to5Mac 的说法已经把暗示给得很明显了——苹果很可能会把更高存储版本的价格往上提。也就是说，最便宜那一档继续当门面，真正替苹果守利润率的，可能是 512GB、1TB 这些更贵版本。  

这其实不是苹果第一次这么干，只是这次更像有备而来

苹果最擅长的一件事，就是让用户觉得“价格没变”，同时悄悄把真实购买成本往上推。
因为对大多数人来说，发布会第一页看到的，永远是起售价。只要这个数字没涨，舆论第一反应通常就会变成“还行”“居然稳住了”“比想象中克制”。但真正掏钱的时候，很多人选的未必是最低配，尤其 Pro 用户更容易往高存储走。到了那一步，苹果再往上加价，痛感就不会在第一时间反噬到品牌形象上。

而且从今年 iPhone 18 的整体节奏看，苹果也有理由这么干。MacRumors 的产品线汇总提到，iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max 会在 2026 年秋季 照常发布，同时登场的还包括传闻中的折叠 iPhone；而更便宜的 iPhone 18、iPhone 18e、iPhone Air 2 则会延后到 2027 年春季。这意味着，想在传统秋季节点升级 iPhone 的用户，能选的会主要是更贵的型号。苹果在这种时候稳住 Pro 基础款价格，显然更容易把高端用户先截住。  

苹果真正想抢的，可能不只是利润，还有安卓用户

这轮传闻还有一个很重要的背景：苹果最近在市场份额上并不是没收获。
多家科技媒体在转述 Jeff Pu 观点时都提到，苹果希望延续之前那种从安卓阵营手里继续抢人的势头。这个逻辑其实不难理解：如果安卓厂商因为成本上涨而更容易提价，而苹果又能把 Pro 线起售价稳住，那它在高端市场的吸引力就会突然变强。用户会很自然地比较：同样都贵，苹果至少看上去没涨。  

尤其别忘了，今年秋季苹果还有一台传闻中更贵的 iPhone Ultra / 折叠 iPhone 同场。MacRumors 已经提到，iPhone 18 Pro 系列会和这台全新折叠机一起在秋季发布。这样一来，Pro 线反而会显得像整场发布会里“相对理性”的那部分。也就是说，苹果不只是要卖 Pro，它还可能想借更贵的 Ultra，反过来衬托 Pro 的“稳定”和“值”。  

结尾其实很简单：苹果这次也许没涨，但不代表你会少花钱

所以这条“激进定价”的消息，真正该翻译成一句大白话，大概就是：
苹果可能会让你先松一口气，再在你选容量的时候把钱拿走。

基础款 iPhone 18 Pro 和 Pro Max 如果真的维持在约 7920 元 和 8640 元 起步，那对苹果来说当然是一种很漂亮的市场信号。可这不代表它突然变慈善了，也不代表整条 Pro 产品线会全面克制。更大的可能是：苹果把价格战做得更隐蔽，把利润率守得更体面，同时让用户觉得自己占了点便宜。  

说到底，苹果这次最“激进”的地方，可能不是便宜，而是它又一次准备把定价心理学玩明白了。